一次低调的合作

很多玩家可能已经忘记甚至不知道这件事，但我记得很清楚，原神和支付宝确实有过联动，时间大概在2021年初，那时原神刚公测半年左右，热度正高，支付宝悄悄上线了一个叫“原神主题”的活动，没有大张旗鼓的宣传，只在蚂蚁森林和蚂蚁庄园里嵌入了一些元素，我当时也是刷支付宝时偶然点进去才发现的，心里先是一惊，心想米哈游居然跟支付宝搞合作了，但仔细看下来，感觉更像是一次试探性的试水，没有太多诚意。

蚂蚁森林里的原神树

具体的联动内容其实挺单一的，支付宝蚂蚁森林里多了一棵“原神主题树”，玩家需要每天浇水积攒能量，种满一定次数后可以解锁一个虚拟徽章，徽章上印着派蒙的头像，另外还推出了一款限时的原神角色支付皮肤，就是支付成功后的背景图，可以换成刻晴或者温迪的立绘，说实话，这个皮肤没有任何动态效果，就是一张静态图，而且只能在安卓和iOS的特定版本里使用，我试了一下就换回默认了，因为感觉跟没换一样。

支付皮肤与红包封面

除了蚂蚁森林，支付宝还搞了一个原神红包封面的活动，需要完成几个简单任务，比如浏览页面或者分享给好友，才能领取限量的派蒙红包封面，这里有一个槽点，那就是封面数量极少，很多玩家刚点进去就显示已领完，导致不少人抱怨这联动也太抠门了，此外蚂蚁庄园的小鸡也可以穿上原神的衣服，比如给鸡戴上刻晴的帽子或者系上胡桃的蝴蝶结，但那个互动感很弱，你喂完鸡就没了，根本不会让人产生“我在玩原神”的错觉。

玩家的真实反馈

我当时在几个原神玩家群里提起这个联动，大家的反应普遍冷淡，有人发了一张支付皮肤截图，下面回复最多的就是“就这”两个字，后来有个群友说，他去蚂蚁森林种树了，结果发现要连续浇水三十天才能拿到那个徽章，他坚持了一周就放弃了，相比之下，原神和肯德基的联动那可热闹多了，为了一个风之翼皮肤，玩家们排长队买套餐，甚至还有人用碟子去换，那个话题度跟支付宝联动完全不是一个量级，所以很多老玩家到现在都记不清原神和支付宝到底有没有联动过，因为存在感实在太低了。

联动的得与失

从这次合作里，我学到一点东西，跨界联动如果想要成功，必须让双方用户都觉得有趣且有收获，原神玩家想要的是游戏里的资源，比如原石或者限定道具，支付宝给的是支付皮肤和虚拟徽章，这些东西对玩家来说价值几乎为零，而支付宝的用户也不一定玩原神，看到这些主题装饰大概率无动于衷，所以这个联动的受众重叠度很小，最后自然成了雷声小雨点更小的局面，米哈游后来跟必胜客、喜茶的合作就聪明多了，直接送游戏内道具，玩家们立刻蜂拥而至，所以说，那次支付宝联动只能算一次失败的尝试，但也给了后来者一个教训。